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好名字成就好品牌——解密“三兩三好酒”高自點(diǎn)率之謎
近日記者在湖南、安徽等地進(jìn)行白酒市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇特現(xiàn)象：一個(gè)名為“三兩三”的小包裝白酒在新開發(fā)市場(chǎng)似乎得到了消費(fèi)者的格外偏好，擁有超乎尋常的自點(diǎn)率。自點(diǎn)率也就是一個(gè)產(chǎn)品在沒有任何廣告、沒有任何促銷活動(dòng)拉動(dòng)的情況下，消費(fèi)者對(duì)其購買的幾率。一般而言，普通新酒的自點(diǎn)率在1-3%之間，而三兩三好酒卻達(dá)到了8%左右，比普通新酒要高出2-3倍。這種超高的自點(diǎn)率被許多經(jīng)銷商稱為“三兩三之謎”。記者為此求證

2010-08-26

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